欢迎来到财营网(财会人员训练营)

4000-525-585

各地考试
您当前位置:注册会计师 >> 复习辅导 >> 公司战略与风险管理 >> 2020注会《公司战略与风险管理》考点5

2020注会《公司战略与风险管理》考点:产品生命周期模型

欧亿娱乐手机版  2019-12-18【

  【知识点】产品生命周期模型

  一、产品生命周期模型概述

  1.产品生命周期模型由波特提出。

  2.产品生命周期模型是用于中观产业环境分析的工具。

  3.根据产品生命周期模型,产业要经历四个阶段:

  (1)导入期(Introduction)

  (2)成长期(Growth)

  (3)成熟期(Maturity)

  (4)衰退期(Decline)

  (1)这些阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分。

  (2)产业的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈S形。

  二、产品生命周期模型各阶段典型特征

  (一)导入期(Introduction)

  1.产品新、质量差。

  2.竞争对手少、用户少(高收入),故销售少,产能过剩。

  3.因此:高生产成本、高营销费+高价格、价格弹性小=高毛利、低净利。

  总之:一切都在变化、前途未卜。

  (二)成长期(Growth)

  1.标志:销售群扩大,销量节节攀升。

  2.各厂家产品在技术和性能方面有较大差异,消费者对质量要求不高。

  3.生产能力不足,需要向大批量生产转换,并建立分销渠道。

  4.广告费高,但单位分摊低;需大于供,价格最高、单位产品净利也最高。

  5.市场扩大,竞争者涌入,开始争夺人才和资源,意外兼并,市场动荡。

  (三)成熟期(Maturity)

  1标志:竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。

  2.产业销售额达到最高且稳定,市场基本饱和,主要依靠老客户重复购买,竞争者想要扩大份额将遭抵抗,并引发价格战。

  3产品逐步标准化,技术和质量鲜有改进;生产稳定,局部过剩。

  4价格下降,毛利率和净利率都下降,利润空间适中。

  (四)衰退期(Decline)

  1.产品间差异小,价格趋同。

  2.客户精明挑剔,对性价比要求高。

  3.故,为追求低成本引发质量问题。

  4.产能严重过剩,价格、毛利很低,拥有销售渠道企业具有优势;部分企业淘汰,部分企业出局后,价格有望回升。

  三、产品生命周期模型局限性

  1.各阶段的持续时间随着产业的不同而迥异,到底处在哪个阶段在实际中很难进行精准判断。这使该模型的效用大打折扣。

  2.产业增长并不总是呈现S形。经常跨阶段发展或往复发展。

  3.公司可以通过产品创新和产品的重新定位,来影响增长曲线的形状。如果公司认定所给的生命周期一成不变,那么它就成为一种没有意义的自我臆想的预言。

  4.与生命周期每一阶段相联系的竞争属性随产业的不同而不同。

  【经典题解•单选题】

  根据产品生命周期理论,当企业的战略目标是争取最大市场份额时,企业所在产业处于( )。(2014年)

  A.导入期

  B.衰退期

  C.成熟期

  D.成长期

  【解析】成长期,企业的战略目标是争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来。选项D正确。

  【答案】D

  【经典题解•单选题】根据产品生命周期理论,产业从导入期到进入衰退期,其经营风险( )。(2015年)

  A.不断提高

  B.先提高后下降

  C.先下降后提高

  D.不断下降

  【解析】导入期的经营风险非常高;成长期的经营风险有所下降,但是经营风险仍然维持在较高水平;成熟期的经营风险进一步降低,达到中等水平;进入衰退期后,经营风险会进一步降低。经营风险高低与产品生命周期的S型曲线无关,不可混淆。所以综上所述,选择选项D。

  【答案】D

  【经典题解•多选题】下列关于产品生命周期的表述中,正确的有( )。(2014年)

  A.以产业销售额增长率曲线的拐点划分,产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段

  B.成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

  C.与产品生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同

  D.一个产业所处的生命周期具体阶段通常比较清晰

  【解析】产品各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同,并且一个产业究竟处于生命周期的哪一个阶段通常不清楚。所以选项D错误。

  【答案】ABC

  试题来源:【注册会计师考试《公司战略与风险管理》题库下载

  更多注会试题等你来>>>2020年注册会计师考试题库|手机题库

  注册会计师考试全科VIP通关课程,考点精析 定制个性化备考:精讲班+习题班+考前资料+教材考点总结资料+VIP黑科技题库 。点击加入注册会计师(CPA)考试群:762562027 ,获取注册会计师考试相关信息通知注册会计师

责编:zj10160201

相关推荐

版权声明:如果本站所转载内容不慎侵犯了您的权益,请与我们联系联系QQ:712930255,我们将会及时处理。如转载本站内容,请注明来源:财营网(cyedu.org)

考试题库
模拟试题
历年真题
网站地图 澳门百乐门官方直营 恒彩娱乐888 和记娱乐手机版
申博亚洲 菲律宾申博娱乐 申博会员注册 申博代理开户登入
凤凰娱乐客户端 彩票在线网址登入 bet365提款多久 怎样盗取盛大彩票账号登入
恒彩官方开户 申博百家乐 恒彩娱乐平台首页 欧亿娱乐官网
欧亿平台官网 欧亿娱乐官网 欧亿娱乐主管44144 欧亿娱乐代理
1112125.COM 998PT.COM 67jbs.com 988PT.COM 99sbmsc.com
304ib.com 9927w.com 977XTD.COM pq138.com XSB595.COM
178sunbet.com XSB687.COM 988PT.COM 55sbsg.com 383PT.COM
978jbs.com 666xsb.com 718sj.com 778DC.COM 958jbs.com